Pengaruh Literasi Digital dan Pembayaran Digital Terhadap Pembelian Produk UMKM Dikalangan Mahasiswa

Digitalisasi saat ini telah memberikan perubahan signifikan pada perilaku konsumen terutama bagi para generasi muda yang lebih banyak menggunakan teknologi dalam kehidupan sehari-hari, khususnya pada intensi pembelian produk yang dihasilkan oleh UMKM. Literasi digital merupakan kemampuan yang memberikan dampak kemampuan konsumen dalam mengakses informasi produk, membandingkan harga, hingga melakukan transaksi secara online. selain itu, kemudahan dan keamanan pembayaran digital juga memberikan dorongan bagi konsumen untuk mengambil keputusan dalam melakukan pembelian. Tujuan penelitian menganalisis pengaruh literasi digital dan penggunaan pembayaran digital pada keputusan pembelian produk UMKM dikalangan mahasiswaa. Metode kuantitatif digunakan dengan survei melalui kuesioner dengan jumlah sampel sebanyak 165 responden yang merupakan mahasiswa FEB Unsoed dengan teknik random sampling. Hasil analisis menunjukkan bahwa literasi digital terbukti secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian secara positif. Melalui model regresi linear berganda, studi ini menyimpulkan bahwa konsumen yang memiliki tingkat literasi digital lebih tinggi cenderung lebih sering melakukan pembelian produk UMKM. Selain itu, variabel pembayaran digital juga terbukti berpengaruh positif signifikan, di mana kemudahan, kecepatan, dan keamanan dalam bertransaksi meningkatkan keyakinan konsumen untuk membeli.